Od początku marca 2009 roku trwały prace nad nowymi produktami turystycznymi Białegostoku. Całość realizacji, w wyniku wygranego postępowania przetargowego ogłoszonego przez Urząd Miejski w Białymstoku, przeprowadziła firma landbrand z Poznania. Realizacja landbrand jest częścią projektu "Promocja Podlasia poprzez budowę marki miasta Białegostoku Etap I" współfinansowanego ze środków Unii Europejskiej z Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego w ramach Regionalnego Programu Operacyjnego Województwa Podlaskiego na lata 2007-2013.

Dzisiaj widzimy wymierne efekty tych prac. To przede wszystkim opracowany miejski produkt turystyczny Białystok Esperancki, którego podstawą jest trasa turystyczna „Szlakiem esperanto i wielu kultur”. W najbliższym czasie w przestrzeni miejskiej Białegostoku pojawiać się będą tablice informujące o kolejnych atrakcjach na szlaku. W sumie będzie ich 18.

Trzy duże tablice o wymiarach 120x80 cm przedstawiające ogólne informacje o szlaku, a także mapę z zaznaczonymi atrakcjami zlokalizowane zostaną na Rynku Kościuszki, przy Pałacu Branickich oraz dworcu PKP – najczęściej odwiedzanych miejscach turystycznych Białegostoku. Kolejnych piętnaście tablic w atrakcyjny sposób zaprezentuje treści na temat poszczególnych atrakcji na szlaku. Informacje o nich opracowano w języku polskim, angielskim i esperanto.

Atrakcje zostały wybrane w sposób nieprzypadkowy. Wiążą się m.in. z osobą Ludwika Zamenhofa – twórcy esperanto czy Jakuba Szapiro – oddanego propagatora idei języka ponadnarodowego. Na szlaku znalazły się także miejsca-świadectwa wielokulturowości Białegostoku, która skłoniła młodego Zamenhofa do stworzenia języka uniwersalnego.

Piętnaście tablic informacyjnych, o wymiarach 80x60, oprócz informacji o szlaku, mapki orientacyjnej z legendą i treści związanej z określoną atrakcją przedstawiają fotografię. Fotografię, wykonaną metodą druku lentykularnego, który pozwala na zestawienia dwóch przenikających się obrazów. W zależności od miejsca, z którego patrzy odbiorca dostrzega on na przemian np. aktualny i historyczny wygląd danego obiektu. Druk na soczewce daje pewne wrażenie interaktywności i z pewnością sprawi frajdę turystom i mieszkańcom w każdym wieku.

W realizacji projektu pamiętano o osobach niepełnosprawnych. Wysokość tablic dostosowano do potrzeb i możliwości osób poruszających się na wózkach inwalidzkich. Z myślą o osobach słabo widzących i niewidomych, na każdej tablicy znajduje się krótka informacja o atrakcji zapisana alfabetem Braille’a. 

Oznakowany w przestrzeni szlak to nie koniec trzymiesięcznego projektu. W jego ramach opracowano i wydano w pilotażowym nakładzie 3000 sztuk foldery promocyjne „Szlakiem esperanto i wielu kultur”, dostępne w trzech wersjach językowych: polskiej, angielskiej i esperanckiej. Dodatkowo, zaprojektowano i wykonano gadżet promujący Białystok Esperancki – brelok „esperanto bjalistoko”.

W wyniku realizacji projektu powstała także nowoczesna strona internetowa www.odkryj.bialystok.pl, która aktualnie dostępna jest w polskiej wersji językowej. Już wkrótce pojawią się wersje angielska i esperancka.

Całość wykonanych prac opiera się na koncepcjach zawartych w opracowanych przez firmę landbrand trzech programach rozwoju produktów turystycznych Białegostoku. Oprócz wdrożonego produktu Białystok Esperancki, zespół landbrand pracował także nad produktem Białystok wielu kultur i Białystok kulinarny. Wdrożenia zapisów będą stanowiły kolejny krok ku zwiększaniu atrakcyjności turystycznej Białegostoku.